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    宝葫芦的秘密

    刘强东的一系列事件对今年京东618会有负面影响吗?

    魔女的条件

        在我看来,性侵案之前,刘强东是一个具有争议性质的人物。首先,他不像马云,江湖风气重,爱谈价值,谈人生意义。也不像马化腾,工薪家庭出身,一路走的是平稳的道路。刘强东是小人物奋斗成名的典型代表,他是中国无数从农村走出来的孩子的偶像,他们希望能像偶像一样依靠奋斗改变命运,给家人更好的生活。而刘强东在京东壮大后对内部员工起初的形象确实是温和且宽厚的。他会默默听取员工的意见,他把自家的员工当做兄弟。可以说从这点出发,刘强东是一个典范。但同时,他也是个独断专行的人。或者说,JD所有的事情基本都要他同意才能拍板,意见相左?不好意思,你没这个权力。这种现象随着京东规模的壮大开始愈发的明显而清晰,刘强东不像马云那样,掌控大局细节撒手,有空还能出去给人讲讲课。刘强东是什么都要管,且什么都要给意见。时间久了,底下的人都有点怕他。而做到高层这个位置的人,没人想因为自己的一句话,放弃月薪好几万的工作。久而久之,也就没人敢提意见了,京东似乎从来都是刘强东一个人的公司,他自己说了算。于是这种现象就衍生了两个新的问题,第一,京东的更新速度持续走低,重业绩轻创新。这在大公司中是最致命的一点,这种后果会导致什么情况发生呢?我们后面可以举例618来说明。第二,刘强东的个人形象与公司捆绑,个人形象一旦出现松动,对公司会是致命的打击。上面说到刘强东“一言堂”的管理模式,对公司内部发展的弊端。在外部,刘强东也是和京东捆绑严重的。也许京东是他一生的心血,他不肯放权是怕有一天自己会失去对它的控制,这种情愫是值得理解的。但是也是不科学的。性侵事件曝光之后,京东股价20天内跌幅超12%,市值直接蒸发了478亿人民币。这就是刘强东之于京东的影响力。也许你会说,刘强东的事情已被澄清,但这件事所带来的影响已经注定成为一笔抹不去的污点。而刘强东被弱化的影响力,其实也代表着京东正在被削弱的事实。说回主题,今年的618,群雄混战,淘宝、苏宁、京东三大电商都摆出了姿态要抢夺资源。但是618毕竟不是双十一,体量没有那么大。在市场关注度有限的情况下,过分的压价其实并不是一个好的选择。如果把市场比作一块披萨,双十一绝对是十二寸深盘至尊披萨。哪怕都知道淘宝会分走一多半,但是其他电商仍然会全力压价,保证自己有一点市场就好,毕竟从淘宝手里抢走的客源,多1%都是值得的。然而618的市场就像一块9寸的薄饼。自己一个人独享都觉得不够饱,更别提身边还有虎视眈眈的“友商”们。没必要耗尽心力去争夺最大的市场。所以进入六月份,618活动搞起来了,三家在价格上基本上是平分秋色。京东和淘宝在线上广告做的更多,苏宁的广告多建立在线下。比拼价格的话,天猫并不占优势。因为自家的淘宝个体户会分走老大哥相当多的客户走。全球购和代购团体的价格本就比天猫低,即使搞了活动,也是无法竞争的过它们。所以天猫这次的心态就是佛系竞争,刷一刷存在感。苏宁和京东是老对手了。早些年的时候,苏宁主要发展线下,线上不如京东那么高调。但今年再对比苏宁和京东,在商品类别上已经没有什么差别,价格苏宁普遍更便宜。而且苏宁在购物福利方面是要胜过京东的。尤其是会员返现的这一招,就要比京东鸡肋的京豆高上几个level。所以今年的618,相比京东,个人更看好苏宁。毕竟苏宁有深厚的线下基础,现在开始发力线上,势头很猛。最后,感觉如果不是刘强东固执的守着这一套模式,京东本不止于此。所以说,刘强东的强势,本就是祸福相依的事情。如果没有他,不会有京东的今天,但他的独揽大权,也确实伤害到了京东进一步发展的利益。又想起了2012年,京东和国美苏宁电商价格战的时候,刘强东的气势。如今看来,倒不觉得是山河日下,更像是种瓜得瓜的又一次印证吧。

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         值班主任:田艳敏



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